في عام 1886 كانت بداية قصة شركة كوكاكولا حيث جاء بيمبرتون مع طهو يحتوي على السكر والماء ومستخلصات أوراق الكوكا وجوز الكولا. أضاف الكافيين إلى الخليط ثم قام بتسويقه كعلاج للصداع. قاده اختبار بيمبرتون وأبحاثه إلى استنتاج أن الدواء الذي طوره كان قادراً أيضًا على تخفيف الإرهاق وتخفيف عسر الهضم بينما كان أيضًا مشروبًا منعشًا.
شركة كوكاكولا Coca Cola، هي الشركة الرائدة عالمياً في المشروبات غير الكحولية. تأسست شركة كوكاكولا في أتلانتا عام 1892 من قبل Asa Griggs Candler. وهي مدرجة في بورصة نيويورك برمز KO كما لديها قيمة سوقية تبلغ 213.58 مليار دولار وذلك حتى اخر تحديث لها في 10 فبراير 2021.
نبذة عن شركة كوكاكولا:
تنقسم أنشطة مجموعة كوكاكولا إلى مجالين رئيسيين: بيع المشروبات غير الكحولية وتعبئتها. كشركة متعددة الجنسيات، تكسب شركة كوكا كولا بمعدل 58٪ من حجم مبيعاتها الدولية، على الرغم من أن سوقها الرئيسي لا يزال هو الولايات المتحدة.
قليل جدا من الناس يعرفون أن الشركة لديها حوالي 500 علامة تجارية. معظمنا لا يستطيع سرد 5 أنواع من المشروبات التي تنتمي إلى كوكاكولا، على الرغم من أننا ربما جربناها في وقت ما.
اليوم، يتم استهلاك أكثر من 50 مليار مشروب غازي في جميع أنحاء العالم. حوالي مليار من هذه المشروبات الغازية تنتمي إلى شركة كوكاكولا. وتبقى شركة كوكاكولا هي المنافس الأبدي والرئيسي لشركة بيبسي.
هي شركة عالمية لتصنيع الأغذية و المشروبات مقرها في الولايات المتحدة الأمريكية. بعض العلامات التجارية لشركة Pepsi هي: Pepsi ، Sunny Delight ، و Gatorade ، و Lay’s ، و Starbucks.
الشركة هي رابع أكبر شركة للمواد الغذائية في العالم. ابتكر Caleb D. Bradham الوصفة لكونه صيدلانياً، لذلك تشبه قصته في هذه المرحلة قصة منافسه الكبير.
لم يكن هو ولا هيرمان دبليو لاي (شيبس لايز) ولا إلمر دولين في ذلك الوقت قد خمنوا ما ستكون عليه أعمالهم التجارية الصغيرة. تتوفر بيبسي في 195 دولة، و تأتي 80 في المائة من إيراداتها من مشروبات و أطعمة أخرى غير بيبسي كولا، حيث وسعت الشركة خط إنتاجها بشكل أسرع من كوكا كولا و استجابت لاتجاهات الأكل الصحي.
عوامل تسبب الانخفاضات والذروات على المدى القصير التي تهم المتداولين:
– الأسواق الناشئة المتقلبة
على الرغم من أن الأسواق الناشئة يمكن أن تكون مربحة ولديها إمكانية لتحقيق أرباح عالية، إلا أنها تأتي أيضًا مع بعض المخاطر التي يعتقد محللو الأسواق أنها قد يكون لها تأثيرات سلبية على الأداء المالي للشركة.
إن عدم الاستقرار السياسي وعدم اليقين الاقتصادي في أجزاء معينة من العالم يجبران كوكاكولا على إعادة تقييم الاستراتيجيات وإعادة تخصيص الأموال.
خضع الشرق الأوسط أزمة مستمرة، ونتيجة لذلك، ليست مزدهرة كما كانت في السابق. أيضا، تعاني الصين وروسيا أيضا من تباطؤ اقتصادات كل منهما، مما يجعلها أقل ربحية لشركة كوكا كولا.
– القوى الاقتصادية
التضخم يؤدي إلى ارتفاع تكاليف الإنتاج، مما يعني أن كوكاكولا سوف تواجه مشكلة لا مفر منها من زيادة في الأسعار. ومع ذلك، إذا رفعت الشركة أسعارها، فإنها تخاطر بفقدان الزبائن الذين لن يعودوا قادرين على شراء منتج يرغبون فيه ولكنهم لا يحتاجون بالضرورة.
إذا اضطرت شركة كوكاكولا إلى خفض الأسعار من أجل الحفاظ على استهلاكها أو زيادته. فقد تضطر إلى قبول هوامش ربح أقل وهو أمر قد يؤدي إلى ارتفاع سعر سهمها.
– العلامة التجارية الولاء بين جيل الألفية
عادةً ما تكون قوة العلامة التجارية لشركة كوكاكولا هي أول ما يخطر على عاتق معظم المحللين عندما يتم ذكر اسم الشركة. هناك سبب لذلك:
كوكا كولا، التي تعد واحدة فقط من مجموعة من المنتجات في محفظة الشركة، هي خامس أكبر علامة تجارية في العالم، اعتبارًا من نوفمبر 2018.
ومع ذلك، هناك مشكلة كبيرة – العلامات التجارية الكبرى في العالم لا تسيطر على نفس القدر من القوة اليوم كما كانت تفعل في السابق.
ويرجع ذلك إلى أن جيل “بيوم بومر” المولود عمومًا للعلامات التجارية التي نشأوا عليها والذين وثقوا بها لسنوات سينفقون أقل بعد تقاعدهم. لكن جيل الألفية الذين سيكونون بعد ذلك أكبر شريحة ديموغرافية للمستهلكين، هم حائرين للعلامة التجارية. ستحتاج Coca-Cola إلى إيجاد طريقة لجذب جيل الألفية إلى منتجاتها على نطاق أوسع.
و بما أن سهم كوكاكولا هي من الأسهم الشائعة للتداول في الأسواق المالية، فمن المهم النظر في التأثير الذي يمكن أن تسببه كل هذه العوامل على المدى القصير. وليس على المدى الطويل عندما يكون سعر سهم كوكاكولا تمثل لهم وفقا لذلك.
تاريخ سهم كوكاكولا:
- تمتلك شركة كوكا كولا تاريخ سوق الأوراق المالية الذي يكاد يكون ثرياً مثل إرثها الثقافي.
- بدأ الأمر كله في عام 1919 عندما اشترى كونسورتيوم من رجال الأعمال بقيادة إرنست وودروف (الذي كان والد روبرت وودروف) الشركة بمبلغ 25 مليون دولار.
- في عام 1920، أعادت المجموعة تأسيس الشركة كمؤسسة ديلاوير، حيث عرضت أسهمها للبيع في الاكتتاب العام الأولي (IPO) في بورصة نيويورك للأوراق المالية (NYSE).
- عرضت الأسهم العادية في البداية بسعر 40 دولار للسهم الواحد، مع بيع الأسهم الممتازة بسعر 100 دولار للسهم الواحد.
- في البداية، استخدمت شركة كوكا كولا مؤشر CCO، الذي تم تغييره في عام 1923 إلى KO.
- يتم تداول كوكاكولا تحت قطاع حماية المستهلك وتحت قطاع المشروبات – المشروبات الغازية.
- منذ طرحها الأولي، نمت أسهم الشركة بشكل كبير. فعلى سبيل المثال، تبلغ حصة واحدة من الأسهم العادية المشتراة في عام 1919 مقابل 40 دولارًا حوالي 10 ملايين دولار في عام 2018.
- إذا تم إعادة استثمار جميع أرباح الأسهم، مما يمثل زيادة سنوية بنسبة 10.7٪ في القيمة.
- اعتبارًا من نوفمبر 2018، تم تداول سهم Coca-Cola بسعر 49.02 دولارًا أمريكيًا للسهم.
- في عام 1987، تمت إضافة أسهم كوكا كولا مرة أخرى إلى قائمة الأسهم الثلاثين التي تشكل مؤشر داو جونز الصناعي (DJIA)، وهو مؤشر يشار إليه عادةً من قبل المحللين الذين يدرسون أداء سوق الأسهم.
- كانت كوكاكولا قد أدرجت في السابق في المؤشر بين عامي 1932 و 1935.
- ومنذ عام 1969، دفعت شركة كوكا كولا أرباح مساهميها التي تزداد على أساس سنوي. مع سجل نجاح الشركة، جذبت انتباه أحد المستثمرين الأكثر نجاحاً في التاريخ، الملياردير وارين بافيت.
- بدأت شركة بافيت، بيركشاير هاثاواي، في شراء أسهم في شركة كوكاكولا منذ عام 1988.
- ونتيجة لعمليات إعادة شراء الأسهم والمشتريات الإضافية، تسيطر شركة بافيت الآن على 9.3٪ من أسهم كوكا كولا المتميزة، مما يجعلها أكبر مساهم في سوق المشروبات.
أرباح شركة كوكاكولا
- عانت ارباح شركة كوكاكولا في عام 2020 من تأثير الوباء بسبب انخفاض الاستهلاك خارج المنزل. على وجه التحديد، أنهت العام بأرباح بلغت 7،747 مليون دولار، وهو ما يقل بنسبة 13٪ عن الأرباح المسجلة في عام 2019.
- انخفض صافي الدخل العام ككل بنسبة 11٪ إلى 33 مليار دولار.
- انخفضت ربحية السهم (EPS) بنسبة 13٪ لتصل إلى 1.79 دولار أمريكي للسهم الواحد.
- “إن التقدم الذي تم إحرازه في عام 2020، بما في ذلك الإجراءات المتخذة لتسريع تحول شركتنا، يمنحنا الثقة للنمو مرة أخرى في العام المقبل. وعلى الرغم من استمرار عدم اليقين على المدى القصير، فإننا في وضع جيد للخروج بشكل أقوى من الأزمة.” هذا ما قاله جيمس كوينسي، الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا.
- خلال المراحل الأولى من الإغلاق، شهدت شركة كوكاكولا مبيعات محلية قوية. قام المستهلكون بتخزين الأطعمة والمشروبات وغيرها من الضروريات عندما بدأ هذا الإغلاق. بالإضافة إلى ذلك، زادت مبيعات شركة كوكاكولا عبر قنوات الإنترنت بشكل ملحوظ خلال الوباء.
- ومع ذلك، منذ بداية أبريل، انخفضت أحجام المبيعات بنحو 25٪. ما هو السبب؟ أثر إغلاق المطاعم وإلغاء الأحداث المهمة سلباً على مبيعات الشركة، حيث إن نصف دخلها بشكل عام يأتي من الاستهلاك الذي يتم خارج المنزل. واستمر هذا بقية العام.
سعر سهم كوكاكولا
سجل سعر سهم كوكاكولا حاليا 59.82 USD علي الرسم البياني.
شعرت شركة كوكاكولا أن سعر سهمها أصبح مكلفاً للغاية لأي شخص يريد أن يستثمر في أسهم الشركة. لذلك، قررت شركة كوكاكولا تقسيم كل من أسهمها إلى سهمين جديدين، بدأ كل منهما التداول بنصف السعر قبل الانقسام.
نتيجة لذلك، انخفض سعر سهم شركة كوكاكولا، الذي كان وقتها 78.80 دولار في نهاية جلسة تداول يوم الجمعة 10 أغسطس 2012، إلى النصف عند الـ 39.32 دولار للسهم الواحد عند الافتتاح ليوم الاثنين 13 أغسطس 2012. وهذا الرقم ضاعف عدد الأسهم: هذا يعني جميع المستثمرين الذين امتلكوا 10 أسهم في 10 أغسطس، حصلوا على 20 سهم في 13 أغسطس 2012.
سمحت هذه العملية لشركة كوكاكولا بإعادة تأكيد طموحها: بكونها شركة عالمية. وبالتالي يجب أن تكون أسهم كوكاكولا متاحة لجميع المستثمرين ذوات الدخل والامكانيات المحدودة، وليس فقط للمستثمرين الأثرياء أو الشركات المؤسسية الفاعلة.
