يعد تاريخ شركة اديداس الشهيرة مثير للاهتمام حيث ان بعد اقتراب Adidas من الإفلاس في عام 1993 بسبب المنافسة الشرسة، ارتدت مرة أخرى واحتفظت بالاكتتاب العام في 17 نوفمبر 1995. بالاضافة الي ذلك تم عرض اسهم اديداس بين 59 علامة و 68 علامة عندما احتفظت الشركة بالاكتتاب العام.
نبذه عن شركة اديداس “الشركة الثلاثة خطوط”
- يرجع سبب تسميتها ب “الشركة الثلاثة خطوط” نسبه لشعارها، تأسست Adidas في عام 1924 من قبل أدولف داسلر، الذي انضم إليه فيما بعد شقيقه الأكبر رودولف، وأطلقوا اسم شركتهم Dassler Brothers Shoe Factory.، لكن الإخوان انقسموا في عام 1949.
- يقع المقر الرئيسي لشركة أديداس في هرتسوغن آوراخ بألمانيا، وهي مدرجة في “البورصة الألمانية” (بورصة فرانكفورت) في ألمانيا، حيث يتم تداولها تحت الرمز ADS.
- على الرغم من أنها قد بدأت كشركة للأحذية، إلا أن مجموعة منتجات أديداس توسعت قليلاً، تبيع الشركة مجموعة متنوعة من الملابس التي تتراوح من القمصان والسراويل واللباس الداخلي والسترات الواقية من الرصاص، ولكن أهم منتج لأديداس هو الملابس الرياضية..
- كان التركيز الرئيسي لأديداس كان كرة القدم، الرياضة الأكثر شعبية في العالم. كانت الشركة مورد عالمي رئيسي للمجموعات والمعدات المرتبطة بها لكل من الأندية والفرق الوطنية.
صفقات قامت بها الشركه:
- اندماج 1997 مع Salomon Group، مما أدى إلى تغيير مؤقت في علامتها التجارية لشركة Adidas-Salomon AG
- اقتناء Textronics عام 2008، وهي شركة متخصصة في تصنيع أجهزة استشعار يمكن ارتداؤها تستخدم في مراقبة اللياقة البدنية
- استحواذ ريبوك المتميز عام 2005، وهو منافس له تاريخ أمريكي ثري، يمنح اديداس موطئ قدم قوي في السوق الأمريكية المربحة، واكتساب 2015 Runtastic، صانع تطبيق تتبع اللياقة البدنية
تاريخ اسهم اديداس:
- كانت Deutsche Mark هي العملة القياسية في ألمانيا قبل استبدالها باليورو (EUR) في عام 1999.
- لم يكن لدى Adidas سوى سهم واحد مقسم في تاريخها: تقسيم لـ 4 مقابل 1 في عام 2006. خلال ذلك الوقت، كانت Adidas تقنيًا واحدة من أعلى الأسهم ذات القيمة في DAX-30. و بعد أن بدأت بشكل إيجابي بعد الاكتتاب العام، ظلت أديداس مكبوتة، ابتداءً من عام 1998 حيث انخفضت من حوالي 40 يورو للسهم إلى أقل من 12 يورو بحلول فبراير 2000.
- ومنذ ذلك الحين، ارتفعت اسهم اديداس تدريجيًا، حيث وصل السهم إلى ذروة بلغت حوالي 50 يورو في نوفمبر 2007، وبعد ذلك ألهمت الأزمة المالية العالمية لعام 2008 تراجعًا وجد قاعًا عند مستوى 22 يورو تقريبًا بحلول ديسمبر 2008.
- يلي ذلك أداء قوي في الأسهم، حيث ارتفع السهم إلى 92 يورو بحلول شهر يناير 2014. لكن تبين أن عام 2014 كان عامًا سيئًا بالنسبة لأديداس، على الرغم من كونه عام كأس العالم لكرة القدم (التي فازت بها ألمانيا في النهاية).
- على المدى الطويل تنافس شركة Nike حصتها في السوق والمنافسة الجديدة القادمة من الشركات الناشئة، مثل Under Armor.
- هبط السهم إلى أدنى مستوى له وهو 55 يورو بحلول ديسمبر 2014، لكنه نجا من هزيمة المنافسة واستمر في تسجيل أرقام جيدة. شهدت ارتفاع السهم إلى أعلى مستوى له على الإطلاق وهو 218 يورو في عام 2018.
- اعتبارًا من نوفمبر 2018، يتم تداول السهم حوالي 202 يورو، مما يمنح الشركة القيمة السوقية لأكثر من 40.6 مليار يورو.
- بدأت شركة أديداس دفع أرباح الأسهم في عام 2006 عندما تم دفع المساهمين 0.42 يورو للسهم. منذ ذلك الحين، كانت أديداس تدفع أرباحًا سنوية، والتي بلغت 2.60 يورو للسهم الواحد اعتبارًا من السنة المالية 2018.
- يبلغ متوسط نسبة الدفع إلى اديداس 37٪، وهي ضمن النطاق المستهدف وهو 30-50٪.
على الرغم من آداء اسهم اديداس الممتاز ونجاحها الساحق الا انه يجب عليك مراعاه بعض النقاط عند التداول هى:
1- التعريفات والاتفاقات التجارية
قامت شركة اديداس بالاستعانة بمصادر خارجية لأكثر من 90٪ من صناعاتها إلى أطراف ثالثة، معظمها في آسيا.
تدير الشركة أيضا متاجر البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم. هذا يجعل هوامشها عرضة حتى للتغيرات الطفيفة في التعريفات الجمركية والاتفاقات التجارية في مختلف الولايات القضائية.
2- السياسة التشريعية والضريبية
تعمل شركة Adidas في صناعة تعد هدفًا ثابتًا لمختلف السياسات التشريعية أو الضريبية. بالإضافة إلى ذلك، بصفتها منتجًا للملابس ذات القيمة المتميزة، اضطرت أديداس إلى التعامل مع خطر التزييفات، والذي من المسلم به أن الشركة تحتاج إلى تشريع للتصدي له.
3- أداء المنافس
اديداس تواجه منافسة شرسة لأنها تعمل في صناعة عالية وسريعة. ليس من قبيل الصدفة أن يكون سهمها قد انخفض دائمًا عندما يبدو أن المنافسين يكتسبون أرضًا أو يأكلون حصتها في السوق.
في مكانتها الغالبة للملابس الرياضية، تتنافس Adidas بقوة مع Nike، فضلاً عن العلامات التجارية الأخرى مثل Puma و Under Armor. مع دخولها إلى تقنية اللياقة البدنية، ستجتذب Adidas المزيد من المنافسين الشرسة مثل Apple و Samsung.
من المهم تقييم أداء مسابقة Adidas لتحديد المكانة الحقيقية للشركة.
4- طرح منتج جديد
تتميز صناعة الملابس بالابتكار العالي والتطبيق المنتظم للمنتجات الجديدة.
والسبب هو أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيا بالصحة، وبالتالي أكثر تطلبا. سيكون لإطلاق منتج جديد مبتكر تأثير إيجابي على السهم، ولكن إذا تم ذلك من قبل شركة منافسة، فسيكون المستثمرون قلقين.
5- تقارير الأرباح الدورية
تمتد السنة المالية لشركة Adidas من يناير إلى ديسمبر، وتصدر الشركة تقارير ربع سنوية تعطي المستثمرين فكرة عن كيفية أداء الأعمال، بالنسبة إلى Adidas، من الأهمية بمكان النظر إلى أرقام المبيعات في الأسواق الرئيسية، مثل الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا.
سيكون من الحكمة أيضًا النظر إلى هذه العوامل لمعرفة تأثيرها المحتمل على المدى القصير، بدلاً من التأثير طويل المدى لأن Adidas تعمل في صناعة ديناميكية وسريعة الخطى بحيث يمكن للديناميكيات طويلة المدى أن تتحول في حالة.
